広告表示の有無と掲載位置は、広告オークションで決まります

Google広告で掲載される広告とその掲載順位は広告オークションで決まります。

オークションとは、広告の品質（ユーザーにとってどれだけ有用で関連性が高い広告であるかの指標）と入札単価（1回のクリックに費やす上限金額）などが考慮され、広告が表示される度に発生するプロセスです。

大事なポイントは、たとえ競合が自社よりも高い入札単価を設定していても、自社の広告の品質が高ければ、相手を上回る掲載順位を獲得できる可能性があるという点です。

例

A社：品質5x入札単価100円＝500
B社：品質9x入札単価80円＝720

A社とB社の2社で競合していた場合、スコアが高いB社が上位に掲載される。